Riikka Wulff on nimi, joka on noussut Suomessa nopeasti yhä useammin esiin, kun puhutaan johtamisesta, urakehityksestä ja rohkeista alanvaihdoista. Hän ei ole viihdejulkkis eikä sosiaalisen median “lifestyle-vaikuttaja”, vaan nimenomaan modernin työelämän yritysjohtaja, jonka uratarina kiinnostaa, koska se näyttää konkreettisesti, miten monipuolinen osaaminen voi kantaa toimialalta toiselle.
Wulff tunnetaan erityisesti siitä, että hän teki pitkän uran media- ja digiliiketoiminnan parissa, hyppäsi sen jälkeen kokonaan toisenlaiseen maailmaan suomalaisen design- ja retail-brändin johtoon ja siirtyi myöhemmin elintarvikealan pörssiyhtiön johtoon. Tällainen urapolku ei ole Suomessa tavallinen. Juuri siksi hänestä haetaan nyt tietoa: kuka hän on, mikä hänen taustansa on, millainen johtaja hän on ja mitä hänen urastaan voi oppia.
Nykyisin Riikka Wulff toimii Fodelia Oyj:n toimitusjohtajana. Hän aloitti tehtävässä 1.2.2025, ja hänen vastuunsa on kasvanut yhä laajemmaksi konsernin sisällä. Julkisten tietojen perusteella hän on saanut vastuulleen myös tytäryhtiöjohtamista ja keskeisiä kokonaisuuksia. Tämä yhdistelmä tekee hänestä keskeisen vaikuttajan suomalaisessa elintarvike- ja kuluttajaliiketoiminnan kentässä.
Kuka on Riikka Wulff?
Riikka Wulff (s. 1975) on suomalainen yritysjohtaja ja kauppatieteiden maisteri. Hänet tunnetaan laajasta kokemuksesta yritysmaailmassa sekä vahvasta taustasta digitaalisessa liiketoiminnassa ja tuotteistamisessa. Hänen uransa ytimessä näkyy johdonmukainen teema: hän on rakentanut osaamistaan pitkällä aikavälillä tuotteen, asiakkaan ja markkinan ymmärryksen kautta ja vienyt tämän osaamisen yhä laajempiin johtotehtäviin.
Hänen julkinen profiilinsa liittyy lähes kokonaan työhön. Hän on esillä pörssiyhtiön toimitusjohtajana, konsernin strategisten ratkaisujen edustajana sekä haastatteluissa ja yritysviestinnässä silloin, kun yhtiössä tapahtuu nimityksiä, strategisia muutoksia tai kehityshankkeita. Riikka Wulff ei ole profiloitunut yksityiselämällään, vaan ammatillisella uralla ja johtajuudella.
Riikka Wulff ja Fodelia – nykyinen rooli ja vastuu pörssiyhtiössä
Fodelia Oyj on suomalainen elintarvikealan konserni, jonka sisällä toimii useita tunnettuja ruokabrändejä ja tytäryhtiöitä. Riikka Wulff nimitettiin yhtiön toimitusjohtajaksi ja hän aloitti tehtävässä helmikuussa 2025. Toimitusjohtajan rooli pörssiyhtiössä on laaja: siihen kuuluu strategian johtaminen, konsernin taloudellinen ohjaus, kasvun rakentaminen sekä sijoittajaviestinnän ja markkinan luottamuksen ylläpitäminen.
Julkisesti julkaistujen tietojen perusteella Wulff on toiminut konsernin sisällä myös tytäryhtiöiden toimitusjohtajaroolissa. Hänen vastuullaan on ollut Suomen Oikia -yhtiö, ja myöhemmin hänen rooliaan laajennettiin myös Feelian johtamiseen, kun tytäryhtiössä tapahtui toimitusjohtajamuutos kesällä 2025. Se, että konsernin toimitusjohtaja ottaa myös merkittävän tytäryhtiön toimitusjohtajuuden, kertoo yleensä kahdesta asiasta: yhtiö haluaa tiivistää johtamisotettaan ja varmistaa strategisen suunnan, tai konsernissa on käynnissä muutosvaihe, jossa ohjaus ja koordinointi halutaan vahvasti yhteen käteen.
Fodelia Retail ja syy, miksi Riikka Wulffin nousu konsernin johtoon ei ollut sattumaa
Moni kuvittelee, että toimitusjohtajat tulevat pörssiyhtiöihin “suoraan ulkoa”, mutta Riikka Wulffin tapaus on kiinnostava siksi, että hän tuli konserniin vaiheittain. Hän aloitti Fodelia Retailin toimitusjohtajana ja Fodelian johtoryhmän jäsenenä 1.11.2023, ja jo tuolloin yrityksen omassa haastattelussa näkyi, että hän tuli tehtävään vahvan kasvutavoitteen ja yhteistyöajattelun kautta.
Haastattelussa Wulff kuvaili aloittaneensa hyvällä fiiliksellä, koska tiimi ja tuotteet olivat hänen mielestään erinomaisia ja kasvumahdollisuuksia paljon. Hän puhui avoimesti siitä, että liiketoiminta-alueella oli tapahtunut muutoksia ja että juuri siksi ajankohta oli hyvä hänen tulolleen: hän pystyi tuomaan omaa osaamistaan käynnissä olevaan kehitykseen.
Tämä on tärkeä yksityiskohta Riikka Wulffin elämäkerran kannalta. Hän ei tullut vain “pitämään yllä” olemassa olevaa, vaan osallistumaan muutokseen. Hän nosti esiin erityisenä mahdollisuutena yhteistyön vahvistamisen Feelian ja Feelia Ruokakaupan välillä. Tämän lisäksi hän kertoi olevansa innostunut siitä, että konserni voi tuoda kotitalouksille helppoja arjen ratkaisuja maukkaiden kotiruokaratkaisujen kautta. Nämä teemat kuulostavat yksinkertaisilta, mutta ne ovat erittäin strategisia: ne liittyvät suoraan kuluttajatarpeeseen, tuotteistamiseen, jakeluun ja brändien väliseen synergiaan.
Haastattelussa näkyi myös se, miten hän johtaa. Hän kertoi keskittyneensä alkuvaiheessa ihmisiin ja siihen, että oikeat ihmiset ovat oikeissa tehtävissä tekemässä oikeita asioita. Hän kiteytti ajatteluaan tunnettuun ajatukseen siitä, että “1 + 1 on enemmän kuin kaksi”. Yrityskontekstissa tämä tarkoittaa, että hän uskoo synergiaan ja siihen, että yhteistyö ei ole vain säästöä vaan myös kasvun moottori.
Koulutus ja uran alku – mistä Riikka Wulffin tarina alkaa?
Riikka Wulff on koulutukseltaan kauppatieteiden maisteri. Hänen uransa alkuvaiheista tiedetään, että hän toimi 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa mediakentässä. Julkisten CV-tietojen mukaan hän työskenteli projektipäällikkönä Savon Mediat -yhtiössä vuosina 1998–2000. Tämä antaa konkreettisen lähtöpisteen uralle: jo varhain hän oli tekemisissä projektien ja kokonaisuuksien hallinnan kanssa, mikä on usein toimiva pohja myöhemmälle johtamisuralle.
Alma Media – yli vuosikymmen digitaalisessa liiketoiminnassa
Riikka Wulffin uran pitkä runko rakentui Alma-konsernin sisällä. Julkisesti listatut tehtävät kertovat pitkästä kehityskaaresta tuote- ja projektihallinnasta aina toimitusjohtajuuteen asti. Hän toimi useissa rooleissa Alma Media Interactive -yhtiössä, eteni projektipäälliköksi ja johtajaksi ja siirtyi myöhemmin tuote- ja markkinointijohtajaksi Alma Mediapartnersiin.
Keskeisin uraporras Alma-vuosilta oli se, että hän toimi Alma Mediapartnersin toimitusjohtajana vuosina 2011–2018. Toimitusjohtajuus tuolloin ei ollut helppo tehtävä: 2010-luku oli mediatoimialalla murroksen aikaa ja digitaaliset ansaintamallit vaativat jatkuvaa kehittämistä. Juuri tällaiset ympäristöt rakentavat johtajuutta, jossa strateginen ajattelu ja muutosjohtaminen ovat arkipäivää.
Myöhemmin Wulff työskenteli Alma Talent -kokonaisuudessa tietopalveluiden johtotehtävissä. Tämä vahvistaa kuvaa siitä, että hänen osaamisensa ei liittynyt vain perinteiseen mediaan, vaan erityisesti digitaalisiin palveluihin ja tuotteisiin, tietoon ja palveluliiketoimintaan. Näitä taitoja tarvitaan nykypäivänä myös retailissa ja elintarvikealalla, koska kuluttajatarpeen, jakelun ja tuotteen kehittäminen on yhä dataohjautuvampaa.
Pentik – toimialahyppy, joka teki Wulffista laajemmin tunnetun
Kun Riikka Wulff siirtyi Pentik Oy:n toimitusjohtajaksi vuonna 2019, se oli näkyvä ja symbolinen siirto. Pentik on ikoninen suomalainen brändi, vahva retail-toimija ja perheyritys. Wulffin nimitys ja myöhempi toimitusjohtajuus nousi median kiinnostuksen kohteeksi, koska hän oli ensimmäinen perheen ulkopuolinen toimitusjohtaja.
Julkisten lähteiden mukaan hän toimi Pentikin toimitusjohtajana elokuusta 2019 syksyyn 2023, ja hänen irtisanoutumisestaan uutisoitiin. Samalla kerrottiin, että hän jatkoi yhtiön tukena vielä vuoden 2023 loppuun. Pentik-vaihe on olennainen osa Riikka Wulffin elämäkertaa, koska se oli selkeä “hyppy tuntemattomaan”. Hän siirtyi mediasta designiin ja kuluttajabrändiin, joka elää sesongeista, tuotannosta ja retailin rytmistä.
Pentikin johtaminen vaatii toisenlaista arkea kuin mediayhtiö. Se tuo mukanaan fyysisen tuotannon, varaston, toimitusketjut, myymälät ja asiakkaan kohtaamisen eri tavalla kuin digitaalinen palveluliiketoiminta. Se, että Wulff onnistui siirtymään ja johtamaan neljän vuoden ajan, kertoo kyvystä oppia nopeasti ja soveltaa osaamista uuteen ympäristöön.
Paluu kasvu- ja muutosympäristöön: Fodelia-vaihe ja uran uusi huippu
Pentikin jälkeen Riikka Wulff siirtyi Fodelia-konserniin vuoden 2023 lopulla ja aloitti Fodelia Retailin toimitusjohtajana. Tässä vaiheessa uralla on nähtävissä selkeä punainen lanka: Wulff hakeutuu ympäristöihin, joissa kehitetään, kasvetaan ja tehdään muutoksia.
Hän toi mukanaan pitkän yritysuran ja tiimityön osaamisen. Hänen oma kommenttinsa siitä, että “ihmisten täytyy aina syödä” ja että on hienoa olla mukana edistämässä suomalaista omavaraisuutta ja korkealaatuista suomalaista ruoantuotantoa, kertoo siitä, miten hän perustelee alan merkityksen myös arvotasolla. Tämä ei ole vain liiketoimintaa, vaan myös osa laajempaa yhteiskunnallista kehitystä, jossa ruoan saatavuus, omavaraisuus ja kotimainen tuotanto ovat nousseet vahvasti keskusteluun.
Riikka Wulffin lifestyle – miltä toimitusjohtajan arki näyttää julkisen tiedon perusteella?
Kun ihmiset etsivät hakusanalla “Riikka Wulff lifestyle”, he eivät yleensä tarkoita luksusmatkoja tai julkisia somepäivityksiä. He haluavat ymmärtää, millainen Wulff on ammatillisesti ja miten hän toimii johtajana.
Julkisten haastattelujen perusteella hänen “lifestyle”-elementtinsä näkyy erityisesti työfilosofiassa. Hän painottaa yhteistyötä, synergian löytämistä ja organisaation toimivuutta. Hän korostaa oikeita rooleja, oikeita ihmisiä ja tiimin merkitystä. Tällaiset teemat ovat tyypillisiä johtajille, jotka ajattelevat, että tulos syntyy ennen kaikkea toimivasta arjesta, ei pelkästään strategiakalvoista.
Haastattelussa hän kertoi myös suosikkituotteistaan konsernin sisältä. Tällaiset maininnat ovat pieniä, mutta ne tekevät profiilista ihmisläheisen: hän nosti esiin Feelian linssikeiton, Helsinki Makkaratehtaan Cheddar-Jalapeño -nakin, Oikian tuulihatun sekä sipulinmakuiset kaurasipsit. Tämä kertoo kiinnostuksesta tuotteisiin ja käytännön kuluttajapuoleen, mikä on retail-johtajalle erittäin relevanttia.
Tulonlähteet, omistukset ja luottamustehtävät – mistä Riikka Wulffin ammatillinen varallisuus muodostuu?
Riikka Wulffin tulonlähteet muodostuvat julkisen tiedon perusteella toimitusjohtajaroolista ja hallitustehtävistä, sekä omistuksista.
Fodelian virallisissa tiedoissa on julkaistu hänen osakeomistuksensa: hänellä on Fodelia Oyj:n osakkeita 27 057 kappaletta. Toimitusjohtajan osakeomistus on monille sijoittajille tärkeä signaali, koska se kertoo intressien olevan samansuuntaisia omistajien kanssa.
Lisäksi hänen luottamustehtäviinsä kuuluu Oy Gust. Ranin -yhtiöön liittyviä hallitustehtäviä, ja hän on toiminut myös Lignell & Piispanen -kokonaisuuden hallituksessa sekä puheenjohtajana. Julkisten tietojen mukaan hän on ollut hallituksessa jo vuodesta 2014, ja puheenjohtajuus on alkanut vuonna 2025. Näiden lisäksi hänellä on puheenjohtajuus AI Helppi Oy:ssä.
Haasteet ja takaiskut – mitä julkinen tieto kertoo?
Riikka Wulffin ura ei näytä ulospäin draamalta, mutta johtajuuteen kuuluu aina haasteita. Hänen uransa suurimmat haasteet julkisten faktojen perusteella liittyvät toimialahyppyihin ja murrosympäristöihin.
Media- ja digiliiketoiminta on jatkuvassa muutoksessa. Retail ja designbrändi, kuten Pentik, on puolestaan altis kuluttajakysynnän vaihtelulle, sesongeille ja tuotantokustannuksille. Elintarvikeala tuo mukanaan omat haasteensa, kuten kustannuspaineet, kilpailun, logistiikan ja markkinan herkkyyden. Lisäksi julkisten uutisten mukaan Pentikissä tapahtui toimitusjohtajavaihdos, mikä kertoo muutoksesta ja siitä, että kaikki johtajuusjaksot eivät jatku ikuisesti. Silti Wulff jatkoi tehtävässään siirtymävaiheen tukena, mikä kertoo ammattimaisesta tavasta hoitaa vaihdokset.
Skandaalit, kohut tai rikosasiat – onko mitään julkista?
Riikka Wulffiin ei liity luotettavissa lähteissä raportoitua henkilökohtaista skandaalia. Hän ei ole ollut julkisuudessa kohujen kautta, eikä hänestä ole julkisesti dokumentoituja rikos- tai oikeustapauksia. Tämä on maininnan arvoista, koska SEO-aiheissa “controversy” ja “legal issues” -osioihin sorrutaan helposti spekulaatioon. Tässä artikkelissa pysytään faktoissa: julkista, dokumentoitua aineistoa tällaisista asioista ei ole.
Miksi Riikka Wulff kiinnostaa Suomessa juuri nyt?
Riikka Wulffin kiinnostavuus syntyy muutamasta selkeästä tekijästä. Ensinnäkin hän toimii toimitusjohtajana pörssiyhtiössä, joka on osa suomalaista ruokaketjua ja kotimaisen tuotannon kehittämistä. Toiseksi hänen uransa sisältää harvinaisen monipuolisen kaaren, jossa on useita suuria alanvaihtoja. Kolmanneksi hänen johtamisfilosofiansa on helposti ymmärrettävä ja samaistuttava: yhteistyö, toimivuus, arjen ratkaisut ja merkityksellisyys.
Hänen tarinansa kiinnostaa siksi, että se on esimerkki siitä, ettei uran tarvitse olla suora polku. Sen voi rakentaa myös loikista, oppimisesta ja rohkeista päätöksistä.
lopetusosio
Riikka Wulffin uratarina on poikkeuksellisen kiinnostava juuri siksi, että se rikkoo perinteisen kaavan. Hän ei ole rakentanut uraansa yhden toimialan sisällä, vaan on edennyt määrätietoisesti yhä vaativampiin rooleihin hyödyntäen osaamista, joka toimii alasta riippumatta: liiketoiminnan ymmärrystä, tuotteistamista, muutosjohtamista ja kykyä saada ihmiset toimimaan yhteisen tavoitteen eteen.
Julkisesti varmennettujen tietojen perusteella Wulffin urassa näkyy selkeä punainen lanka. Pitkän Alma-taustan jälkeen hän johti Pentikiä ja siirtyi tämän jälkeen Fodelia-konserniin, jossa hän aloitti Fodelia Retailin toimitusjohtajana marraskuussa 2023. Helmikuussa 2025 hän nousi koko konsernin toimitusjohtajaksi ja otti myöhemmin vastuulleen myös Feelia Oy:n toimitusjohtajuuden. Nämä siirrot eivät ole sattumaa, vaan kertovat laajasta luottamuksesta hänen johtamisosaamiseensa sekä kyvystä toimia tilanteissa, joissa yritys haluaa kasvaa, uudistua ja vahvistaa yhteistyötä konsernin sisällä.
Siksi Riikka Wulff kiinnostaa suomalaisia juuri nyt. Hän edustaa modernia yritysjohtajaa, joka näyttää käytännössä, että urakehitys voi koostua rohkeista loikista ja jatkuvasta oppimisesta. Kun hakusanalla “Riikka Wulff” etsitään taustatietoa, moni hakee samalla inspiraatiota: miten toimialaa voi vaihtaa, miten johtajaksi kasvetaan ja miten luottamus ansaitaan yhä suuremmissa vastuissa. Wulffin tarina vastaa näihin kysymyksiin tavalla, joka tuntuu realistiselta, suomalaiselta ja ennen kaikkea mahdolliselta.
Usein Kysytyt Kysymykset
Kuka on Riikka Wulff?
Riikka Wulff on suomalainen yritysjohtaja (KTM), joka toimii Fodelia Oyj:n toimitusjohtajana. Hän on tunnettu laajasta urastaan digitaalisessa liiketoiminnassa ja rohkeista toimialavaihdoksista.
Milloin Riikka Wulff aloitti Fodelia Oyj:n toimitusjohtajana?
Riikka Wulff aloitti Fodelia Oyj:n toimitusjohtajana 1.2.2025.
Mikä on Riikka Wulffin tausta ennen Fodeliaa?
Ennen Fodeliaa Riikka Wulff toimi mm. Pentik Oy:n toimitusjohtajana (2019–2023) ja sitä ennen pitkään Alma-konsernissa, mukaan lukien toimitusjohtajuus Alma Mediapartnersissa.
Milloin Riikka Wulff aloitti Fodelia Retailin toimitusjohtajana?
Riikka Wulff aloitti Fodelia Retailin toimitusjohtajana ja Fodelian johtoryhmän jäsenenä 1.11.2023.
Onko Riikka Wulff myös Feelia Oy:n toimitusjohtaja?
Kyllä. Riikka Wulff aloitti Feelia Oy:n toimitusjohtajana 12.6.2025 toimitusjohtajamuutoksen jälkeen.
Mikä on Riikka Wulffin koulutus?
Riikka Wulff on koulutukseltaan kauppatieteiden maisteri (KTM).
Mikä on Riikka Wulffin nettovarallisuus (net worth)?
Riikka Wulffin tarkkaa nettovarallisuutta ei ole julkaistu luotettavana arviona. Suomessa julkinen verodata kertoo tuloista, mutta ei suoraan henkilön kokonaisvarallisuudesta.
Mistä Riikka Wulff tunnetaan johtajana?
Julkisten haastattelujen perusteella Riikka Wulff painottaa yhteistyötä, oikeiden ihmisten roolitusta ja konsernin sisäistä synergiaa. Hänen tavoitteensa on kasvattaa liiketoimintaa ja kehittää käytännönläheisiä, arkea helpottavia ruokaratkaisuja.
