Suomi on yksi maailman digitaalisimmista maista, ja sen kattava ja vakaa internet-yhteys ulottuu lähes koko maan alueelle. Vuoden 2025 alussa noin 98,2 % suomalaisista käytti internetiä säännöllisesti, mikä tekee verkosta keskeisen osan jokapäiväistä elämää. Teknologian korkea taso ja vahva digitaalinen lukutaito ovat mahdollistaneet monipuolisen verkkokulttuurin kehityksen, johon kuuluvat sosiaalinen media, suoratoistopalvelut, verkkokauppa, uutisten seuraaminen sekä pelit ja rahapelaaminen verkossa.
Sosiaalinen media: viestintää, jakamista ja tiedonhakua
Sosiaalinen media on olennainen osa suomalaisten digitaalisia rutiineja. Vuoden 2025 alussa Suomessa oli noin 4,39 miljoonaa aktiivista sosiaalisen median käyttäjää, mikä vastaa 78,1 prosenttia väestöstä. Käyttäjämäärät ovat kasvaneet tasaisesti viime vuosina, erityisesti mobiililaitteiden yleistymisen ja sukupolvien laajasti jakautuneen digitaitojen ansiosta.
- YouTube on selkeästi suosituin alusta: sitä käyttää noin 80,4 % suomalaisista videoiden, dokumenttien, opetusmateriaalien ja konserttien katseluun.
- Facebook säilyttää edelleen vahvan aseman (41,5 %), erityisesti vanhemmissa ikäryhmissä.
- Instagram ja TikTok kasvattavat suosiotaan etenkin nuoremman väestön keskuudessa. TikTokia käyttää yli 30 % internetin käyttäjistä, ja alustaa hyödynnetään yhä enemmän myös uutisten ja mielipiteiden jakamiseen.
Monet suomalaiset käyttävät myös WhatsAppia viestintään sekä LinkedIniä ammatillisiin tarkoituksiin. Lisäksi esimerkiksi Reddit ja Discord kasvattavat suosiotaan erityisesti yhteisöllisyyttä korostavissa aihepiireissä kuten peleissä ja teknologia-aiheissa.
Digitaalinen viihde: videot, musiikki ja podcastit
Suoratoistosisällön kulutus on suomalaisten keskuudessa arkipäivää. Tilastokeskuksen mukaan vuonna 2024:
- 60 % suomalaisista katsoi elokuvia, sarjoja tai urheilutapahtumia suoratoistopalvelujen kautta.
- 72 % kuunteli musiikkia tai podcasteja digitaalisilla alustoilla kuten Spotify, Apple Music ja YouTube Music.
Erityisen suosittuja ovat mobiililaitteella kuunneltavat podcastit, jotka tarjoavat vaihtoehdon perinteiselle radiolle ja mahdollistavat ajankohtaisten aiheiden seuraamisen liikkeellä ollessa. Suomalaiset kuuntelevat paljon uutis- ja true crime -podcasteja, mutta myös rentoa viihdettä, huumoria ja asiantuntijasisältöä.
Verkkokauppa: ostosten siirtyminen verkkoon
Verkkokauppa on vakiinnuttanut paikkansa suomalaisten kulutustottumuksissa. Vuonna 2024 noin 72 % internetin käyttäjistä teki ostoksia verkossa. Suosituimpia tuotekategorioita ovat vaatteet, elektroniikka, päivittäistavarat ja kodintuotteet. Myös kirjat, harrastusvälineet ja digitaaliset palvelut, kuten kurssit ja lisenssit, kuuluvat suosikkeihin.
Kasvava trendi on niin kutsuttu paikallinen verkkokauppa, jossa suomalaiset suosivat kotimaisia verkkokauppoja. Tämä liittyy vahvaan kansalliseen identiteettiin ja korkeaan luottamukseen kotimaisia toimijoita kohtaan. Myös ekologiset arvot ja toimitusten nopeus vaikuttavat siihen, että monet suomalaiset suosivat suomalaisia verkkokauppoja kansainvälisten jättien sijaan.
Verkkopelaaminen: viihdettä ja teknologista kehitystä
Verkkopelit ovat merkittävä osa suomalaista verkkokulttuuria. Suomessa toimii yli 260 pelistudiota, ja maailmankuulut pelit kuten Clash of Clans ja Angry Birds ovat syntyneet juuri täällä. Peliala on merkittävä vientituote ja osa maan digitaalista taloutta, ja se työllistää tuhansia luovia ammattilaisia ympäri maan.
Myös rahapelaaminen verkossa on kasvanut tasaisesti. Vuonna 2024 Suomen verkkopelaamisen markkinoiden arvo oli noin 1,31 miljardia dollaria, ja sen odotetaan kasvavan 1,68 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä. Nettikasinoiden osuus tästä on huomattava, ja niihin liittyy monia suosittuja pelejä kuten kolikkopelit, pöytäpelit ja livekasinoformaatit.
Tässä yhteydessä toimii myös NetBet online casino Finland, joka tarjoaa suomalaisille pelaajille erilaisia vaihtoehtoja verkossa. On tärkeää korostaa, että näiden palvelujen käyttö edellyttää vastuullista lähestymistapaa ja voimassa olevien sääntöjen noudattamista. Ala on Suomessa säädelty, ja vastuullisen pelaamisen periaatteet ovat keskeisessä roolissa.
Uutiset ja tiedonhaku: verkko pääasiallisena tiedonlähteenä
Yhä useampi suomalainen seuraa ajankohtaisia uutisia ensisijaisesti verkossa. Perinteisten uutisportaaleiden lisäksi sosiaalinen media toimii uutislähteenä, etenkin nuorempien käyttäjien keskuudessa. Useat suomalaiset uutismediat ovatkin panostaneet mobiiliystävällisiin ja maksullisiin sisältöihin, jotka tavoittavat lukijansa siellä missä he viettävät eniten aikaa: verkossa ja sovelluksissa.
